Por ser uma loja de roupas que tem por foco os trajes sociais, o desenho da identidade teve por objetivo transmitir um design fino e sofisticado. O Flamingo, símbolo da marca, foi escolhido para representar a elegância. No texto foi utilizado uma fonte alongada para acompanhar as pernas finas e longas do Flamingo. Por fim, escolheu-se as cores preto e branco para remeter ao luxo.